Pregunta 5 (1 punto). Respecto a la dirección del crecimiento, explique la estrategia de internacionalización. Comente la cooperación vertical y horizontal.

Pregunta 11 (1 punto). Respecto al marketing mix: (1) defina la variable comunicación, (2) dentro del mix de comunicación explique la publicidad, (3) exponga un ejemplo de un mensaje publicitario.

Problema 1 (2,5 puntos). Una discoteca tiene los siguientes costes en un mes: 13.000 euros de alquiler del edificio, 6.000 euros de mano de obra fija, 1.000 euros de otros costes fijos. Además, se sabe que el coste variable unitario es de 5 euros. Únicamente cobra por la entrada a la discoteca y el precio de dicha entrada es 10 euros. Se pide: a) Determine el volumen de ventas de entradas en ese mes que la discoteca tiene que realizar para alcanzar el umbral de rentabilidad o punto muerto. b) Indique cuantas entradas tendría que vender la discoteca en ese mes para obtener un beneficio de 15.000 euros. c) Represente gráficamente el umbral de rentabilidad y la situación del apartado anterior.

Problema 4 (2 puntos). Una empresa está estudiando invertir en dos proyectos (proyecto A y proyecto B). El desembolso inicial para cada uno de los proyectos es de 20.000 euros. Cada uno de los proyectos generan los siguientes flujos netos de caja: Proyecto A: Año 1 = 0 €, Año 2 = 25.000 €; Proyecto B: Año 1 = 5.000 €, Año 2 = 21.000 €. Se pide: a) Suponiendo que la tasa de actualización es del 5%, calcule para los dos proyectos el Valor Actual Neto (VAN) e indique de manera razonada la preferencia en la decisión de invertir entre esos dos proyectos. b) Calcule la Tasa Interna de Rentabilidad (TIR) del proyecto A y determine la conveniencia o no de su realización teniendo en cuenta que el coste del dinero es del 8%.